枝江大曲的新任形象代言人經(jīng)反復(fù)斟酌后最終選定為孫紅雷——一個魅力十足、集男人的豪氣、才氣、勇氣于一身的當(dāng)紅影視明星。
回眸枝江大曲的品牌成長過程，我們發(fā)現(xiàn)，每一次的形象代言人都見證了枝江大曲特定時期的品牌內(nèi)涵和消費(fèi)訴求。第一位形象代言人--成奎安，香港影星，以憨厚、誠懇的影視形象而深受大眾喜愛。而當(dāng)時的枝江大曲，正處于企業(yè)改制后的發(fā)展初期階段，憑著優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，憑著枝江酒業(yè)人的一股子沖勁，枝江大曲猶如鯉魚跳過了龍門，銷售額呈跳躍式增長。在成奎安“時代在變，枝江大曲的品質(zhì)不變”的誠懇表達(dá)中，枝江大曲受到了更多消費(fèi)者青睞，迅速成長為白酒界親民大品牌。
隨著枝江酒業(yè)的不斷發(fā)展，枝江大曲選定了第二位形象代言人--曾志偉，香港金牌司儀，以親和力著稱，極受港、澳、臺及內(nèi)地各層次觀眾的尊敬和喜愛。而當(dāng)時的枝江大曲已發(fā)展至年銷售額上十億元，“越來越好，越來越近”是枝江大曲向廣大消費(fèi)者訴求的品牌新內(nèi)涵。枝江酒業(yè)在發(fā)展中與時俱進(jìn)，在繼續(xù)以產(chǎn)品質(zhì)量為核心的前提下，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品形象，將消費(fèi)者平民化逐步向高端轉(zhuǎn)移，贏得“中國十大新名酒”的殊榮。
2007年，枝江酒業(yè)喜事連連，年銷售額突破15億，枝江大曲品牌發(fā)展至此，需要的是冷靜而清醒的頭腦。枝江酒業(yè)此時再次推陳出新，更換一個更符合自己品牌內(nèi)涵的形象代言人。孫紅雷，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，有著相當(dāng)厚的藝術(shù)功底，他的堅強(qiáng)自信、專注敬業(yè)和高貴氣質(zhì)，一如枝江酒業(yè)憑著“曲香窖香最秀雅”的產(chǎn)品風(fēng)格，讓人折服；他的自信、智慧和修養(yǎng)，一如枝江酒業(yè)在競爭白熱化的白酒市場里出類拔萃，躍居“中國白酒十強(qiáng)”，令人感嘆；孫紅雷曾獲得中央文化部頒發(fā)的“優(yōu)秀表演獎”和“中國戲劇梅花獎”等獎項，面對榮譽(yù)，他表現(xiàn)得非常冷靜，一如既往地要求自己用生命去感受角色，不顧一切地去表演好自己的角色，一如枝江酒業(yè)在發(fā)展到年銷售收入15億、集團(tuán)收入25億時還能秉持“以質(zhì)為本，服務(wù)至上，誠信天下”的經(jīng)營理念；在《七劍》中的出色表演，更進(jìn)一步地鞏固了孫紅雷在觀眾心目中的地位，將他無論是演技還是人格的魅力都展現(xiàn)得淋漓盡致。從威尼斯歸來，孫紅雷說，從歐美人對《七劍》的喜愛看到了中國電影的希望。當(dāng)許多人在鮮花和掌聲中沾沾自喜、得意忘形的時候，這個最具得意資格的男人想到的卻是民族電影的希望，從此可見孫紅雷如山的責(zé)任感，一如枝江酒業(yè)近十年來對社會巨大的奉獻(xiàn)和對弱勢群體多次巨額地資助……可以說，是孫紅雷與“枝江”眾多驚人的相似促成了孫紅雷成為枝江大曲新的形象代言人，只有具備與“枝江”的企業(yè)文化和產(chǎn)品內(nèi)涵相吻合的氣質(zhì)和魅力，才能成功地為“枝江”代言。
孫紅雷又是挑剔的，他坦言自己“對接戲非常挑剔，挑選廣告時就更是有過之而無不及。”他說：“我接受不了作為一個演員拿不出好作品好戲劇但打開電視廣告卻頗多！而選擇一個產(chǎn)品做代言，如果這個產(chǎn)品質(zhì)量不好，我將無法面對喜歡我的朋友和消費(fèi)者，所以我會用我的人格做擔(dān)保！”
這一次，孫紅雷選擇了優(yōu)秀的枝江大曲，枝江大曲也選擇了優(yōu)秀的孫紅雷。走過近200年的歷史，枝江大曲由成長走向成熟，再一步步向成功邁進(jìn)，然而成功之路永遠(yuǎn)沒有盡頭，枝江大曲在每一次的成功之后又一次一次地實現(xiàn)自我超越，始終以嶄新的姿態(tài)真誠地面對消費(fèi)者和新老朋友，把永恒的品牌魅力呈現(xiàn)給精彩的世界。(李珊)
